Primärforschung bezeichnet die Sammlung, Aufbereitung und Erschließung von neuem, bisher nicht bekanntem Datenmaterial aus dem Markt. Sie umfasst verschiedene Erhebungsverfahren wie Befragungen und Beobachtungen. Da für die Vorbereitung, Durchführung und Auswertung dieser Methoden spezifisches Fachwissen erforderlich ist, wird Primärforschung oft von spezialisierten Marktforschungsinstituten durchgeführt. (vgl. Kußmaul 2016, S. 525)
Beispiel: Ein Unternehmen, das ein neues Produkt auf den Markt bringen möchte, führt eine Befragung potenzieller Kunden durch, um deren Bedürfnisse und Präferenzen zu verstehen. Dazu erstellt es einen Fragebogen und führt Interviews oder Online-Umfragen durch, um Informationen darüber zu erhalten, welche Funktionen und Eigenschaften die Kunden von dem neuen Produkt erwarten. Die Ergebnisse dieser Primärforschung dienen dann als Grundlage für die Produktentwicklung und Marketingstrategie des Unternehmens.
Kußmaul, H. (2016): Betriebswirtschaftslehre. Eine Einführung für Einsteiger und Existenzgründer. 8. Auflage. In: Corsten, H. (Hrsg.): Lehr- und Handbücher der Betriebswirtschaftslehre. Berlin/Boston: De Gruyter, S. 525
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